正如《如何理解商標的顯著性特征？》所述，顯著性是商標的基本要求，在注冊取得制度下，顯著性亦是決定某標識是否可以作為商標進行注冊的基本條件。那么，原本這個商標是有顯著性的，但經過市場的迭代，會喪失這種顯著性嗎？

商標的顯著性是有可能喪失的。一個本來具有顯著性的商標也可能因使用不當而失去其顯著性，即原本具有識別功能的商標不再具有區分商品來源的能力，這種情況被稱為顯著性喪失或退化。

顯著性喪失的最常見情況是一個商標經過一定時間的使用后，被公眾認為是某類商品的通用名稱或者符號。比如“優盤”商標最初就是朗科公司在計算機存儲器等商品上申請注冊的商標，但經過一段時間后，無論是同行經營業者還是消費者，都把“優盤”作為存儲設備的通用名稱使用，已經喪失了區分商品來源的功能。后來，“優盤”注冊商因不再具有顯著性而被撤銷。