文/心聰

洗發水多芬和巧克力德芙的商標都含有“Dove”字樣，為什么它們可以共存？他們不僅共存了，而且都成了全球知名品牌。如今，多芬的年銷售額超過25億歐元，德芙的年營業額是300億美元。他們的商標類似度達90%，不侵權嗎？為什么商標局會通過這兩個商標的核準注冊？為什么多芬和德芙當初沒有做商標全類注冊？如今“Dove”這個字樣還能做全類注冊嗎？

多芬是聯合利華推出的廣告水品牌，2002年開始在中國推廣。從1993年到2005年期間，聯合利華先后在第3類-化妝品、第5類-醫療衛生、第21類-日用品三大類別上申請了商標。

德芙是美國公司瑪氏（Mars）推出的巧克力品牌。1989年在中國推廣。1993年德芙在中國申請了第一件商標，類別為30-食品調味，到2019年，德芙先后申請了34件商標，在第30類上申請最多，有24件。

根據《商標法》規定，“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。”也就是說多芬和德芙雖然商標看起來非常相似，但二者核準注冊的類別不同，甚至是相差挺大的，中譯名字也不一樣，因此在法律上是合法共存的。維正知識產權商標代理人分析，兩件商標的字體及顏色設計都有差異，多芬商標源于英語單詞dove（鴿子），所以其商標上也有一只鴿子，商標為藍色。德芙商標dove一直以do you love me做釋義，商標顏色為巧克力色。并且它們在進入中國市場時本身已在全球市場具備一定的知名度，是各自行業的翹楚品牌，因此也不存在傍名牌的表現。

1993年，兩家公司先后在中國注冊了商標，前后僅相差5個月時間，所以即使當時任何一家公司想做商標全類注冊都會遭到對方的駁回上訴，假設德芙做了商標全類注冊，就意味著也在第3類、第5類、第21類等化妝品、日用品上也做了商標注冊，直接切斷了多芬的中國市場，多芬可以以不正當競爭行為、傍名牌行為提起上訴，反之亦然。鑒于兩家公司本身的知名度和市場份額，所以不管是1993年還是如今，“Dove”這個字樣都做不了商標全類注冊。商標全類注冊對企業具有重要的戰略意義，但全類注冊的時機是和企業發展一脈相承的，這個分析可參考文章《老板應該知道的事：公司商標到底要不要全類別注冊？》。

商標不正當競爭中最明顯的就是傍名牌行為：

第一種：蹭知名商標的名稱。如“永長和豆漿”蹭“永和豆漿”。

2016年1月份，長春站北廣場地下開設了“永長和豆漿店”，因為未經“永和豆漿”注冊商標權利人許可，店家湯某在自家店面牌匾和店內突出使用“永和豆漿”的標識。這種行為侵犯了“永和豆漿”注冊商標專用權，被罰款10萬元。

第二種：直接造假。就是說盜用知名品牌的商標和包裝，但賣的東西是假的。比如假的五糧液、茅臺酒等。

張某曾因銷售假冒五糧液白酒，被常熟法院判處有期徒刑三年十個月，并處罰金人民幣70萬元。庭審中，五糧液公司給出的理由就是，張某犯了銷售假冒注冊商標的商品罪，侵犯了五糧液注冊商標專用權，并且銷售額巨大，因此提起訴訟，要求被告賠償經濟損失50萬元。最終侵權人不但要賠償經濟損失，更得到了刑事處罰。

第三種：商標相似，且注冊在同一類別

運動類品牌GFLA杰飛樂因為與FILA斐樂在商標上都使用了“FLA”字樣，且都在鞋類、服飾類注冊了商標。侵犯了斐樂體育的注冊商標專用權，被判令停止侵權，并且要賠償斐樂體育經濟損失791萬元及斐樂方支出的維權開支41萬。

以上案例都是商標不正當競爭、傍名牌行為最直觀的風險，維正在此提醒大家：

在商標設計和注冊時，可以參考借鑒同類型品牌的設計和風格，但使用相同的字樣、甚至商標顏色及注冊類型都相同，這種就存在很大的侵權風險。另外，因為著名商標的品牌影響力較大，商標注冊時蹭名牌、搭便車的行為更容易被盯上，承擔法律風險，影響自身品牌。

商標是品牌在法律上的依托。要建立一個品牌第一步就是注冊商標。想要全面保護一個商標，最好的辦法就是商標全類注冊。另外，商標注冊以后也不是萬事大吉，做好商標侵權防御機制非常重要。維正對商標的國內外注冊、商標侵權防御機制及商標布局擁有豐富的客戶處理經驗，可幫助廣大中小企業做好商標保護與管理，提升企業的品牌價值。