“企業注冊商標時需要做全類注冊嗎？哪些品牌及行業會選擇全類注冊？在企業不同的發展階段如何進行商標布局？”這些都是企業老板最關心的問題。商標作為企業的無形資產，是最簡單有效的保護品牌的法律依據。因此一家公司從成立開始，公司的名字、產品的名字都可以利用商標注冊進行法律保護。

根據尼斯分類法，商標有45個類別，同一個商標在45個類別上都注冊就叫商標全類注冊，全類注冊的商標享有在45個類別上的專用權，且在每一個類別上都受到法律保護。因此很多企業在注冊商標時，都會考慮給商標做一個全類注冊。在此維正提醒大家：全類注冊需根據企業所屬行業性質、品牌知名度、企業未來發展方向及規模來進行選擇，有需求且資金充足，全類注冊是對商標萬無一失的保護策略，公司規模尚小也不屬于餐飲、快消、互聯網科技等行業，先做部分類別注冊也是很好的規劃。

商標全類注冊的好處

通常你的企業所屬哪個行業，必須在相應商標類別上做注冊，這樣至少能保證在該類別上你的商品擁有法律上的專用權與保護權，被侵權時也能提供商標注冊及使用的證據，維護及降低權益受損害率。

但是，僅僅在你的企業所屬行業做商標申請，其他人就可以在商標的另44個類別上用你的商標名稱做注冊，不僅沒有侵權，還直接享用你的商標創意、瓜分你的品牌知名度，進而弱化或黑化該商標。所以，維正建議商標申請策略一般是：在你企業所屬行業做商標注冊申請，同時與該行業相關的類別商標也一并申請。預算允許的情況下就一次性做全類商標注冊。

從使用權限、保護范圍、布局規劃三大方面來看，全類商標注冊確實對企業品牌保護更完善。

（1）專用權——商標全類注冊，意味著申請人對該商標在國內享有唯一專用權。國內遵循“申請在先”原則，商標在申請之初就選擇全類注冊，在后期的商業布局及品牌宣傳中，該商標自始至終都是指向同一家公司同一個品牌，減少品牌做大做強為別人做嫁衣的擔憂。另外，當你的品牌在市場嶄露頭角，準備邁向海外市場時，維正提醒大家一定要“市場未動、商標先行”，提前在你想發展的國家進行商標申請。

1984年，聯想創立，英文商標為legend，也就是傳奇的意思。進入2000年后，做大做強的聯想想布局全球業務，這時才發現已經用過10多年并在國內國外有一定知名度的legend商標已在多個國家被搶注，聯想要發展國外業務，要么逐個買回商標，要么重新申請。2003年，聯想在北京發布新商標，也就是如今眾所周知的"Lenovo"，并在全球范圍內做了注冊。

（2）全范圍保護——商標全類注冊，從源頭上杜絕了惡性競爭、削弱或貶損原商標商譽的現象。譬如食品及化妝品行業商標被人用在“衛生潔具”類以及“有毒原料”類，不僅會誤導消費者，同時也丑化了該食品或者化妝品的品牌形象，對于品牌宣傳而言就是一場危機公關。

伊利是知名的牛奶生產商，2000年的時候，某制造商向商標局申請注冊“伊利”商標，并指定用于衛生潔具和水龍頭。公告期間，伊利提出異議申請，商標局裁定保留注冊，伊利再次提起訴訟，當第一中央法院支持伊利訴訟時，商務陪審團又拒絕受理，伊利再次向北京人民法院上訴并提供伊利馳名商標等相關證據，才最終獲勝。

試想一下，當你的商標既不是馳名商標，也沒有較高的知名度時，處理這樣一場訴訟，獲勝的機率是多少，同時付出的維權精力也是極大的。注冊全類別商標，就可以從源頭上杜絕這種現象，當遇到侵權時，也有足夠的證據維權。維正專家提醒，即使品牌取得馳名商標，其對商標的保護范圍也是有限的。馳名商標能夠跨類別保護，但是不能做全類別保護，根據最高院的司法解釋，針對馳名商標馳名程度，馳名商標跨類別保護的范圍也不固定。

（3）重要布局——商標全類注冊，即覆蓋企業現有業務范圍，又布局企業未來業務需求。通常每家公司經營范圍都不是單一的，因此在申請商標時，除了現有主營業務需要申請商標外，產品未來可延伸的業務以及上下游關聯性業務也可提前做商標注冊，這也是品牌規劃的重要一環。越是業務范圍廣的企業，其商標注冊類別越齊全。“華為注冊了整本山海經”就是典型，盡管華為鴻蒙系統暫未推出，但“鴻蒙”商標早在今年5月就在16個相關類別上做了注冊申請。且與山海經相關的名詞也被華為注冊成了商標。

哪些情況下商標要做全類注冊？

從維正幫助眾多客戶注冊商標的情況來看，通?；ヂ摼W、餐飲、快消、供應鏈、生鮮等行業多會選擇注冊全類別商標。尤其是互聯網行業，近兩年初創企業選擇注冊全類別商標的比例逐年增加。互聯網是獨角獸最多的行業，即使是剛創立的公司，有好的技術與好的商業模式，外加資本加持，其成功的速度遠大于傳統企業，因此互聯網初創企業較傳統企業在知識產權的保護與布局上自主性更強。

以下行業的公司通常會選擇商標全類注冊：

（1）國有企業、傳統老品牌。如‘中石油’、‘海爾’、‘南航’等商標，這類型企業內部大都有自己的知識產權部門，對商標的保護意識較強，重視品牌聲譽。

（2）BAT、華為、大疆等互聯網科技企業。這類型企業知名度最高，也最容易被傍名牌，全類注冊保護周全。

（3）食品飲料、快消、生鮮品牌。如‘北冰洋’、‘五糧液’、‘蒙牛’、‘稻香村’、‘幸福西餅’、‘哈根達斯’、‘可口可樂’、‘每日優鮮’等餐飲類品牌一般都會做全類商標注冊，食品最在乎安全問題與用戶印象，一旦食品類商標被惡意注冊在衛生用具、生物醫藥等類別上，對品牌的危害不可小覷。

（4）互聯網領域的獨角獸企業。如‘斗魚’、‘今日頭條’、‘小紅書’、‘蔚來汽車’、‘摩拜’、‘餓了么’等，互聯網領域的企業發展迅猛，商標也容易被效仿、被侵權，因此越來越多的互聯網類型企業在成立之初就選擇多類別注冊或全類注冊。

綜上，商標全類注冊不僅保護全面，對于品牌聲譽的維護與宣傳也具有唯一指向性，能不斷強化、提高該商標的品牌及市場影響力，即使產品當下未涉足全領域，商標全類注冊也為品牌未來布局其他領域做好了鋪墊。

非全類的多類注冊可采取哪些策略？

全類注冊好處多多，同時申請時的代理費、注冊官費、后續的維護精力也需要付出更多。因此當企業的商標暫時不用做全類注冊時，可參考以下策略選擇多類別進行注冊。

以一家輕食店為例：

①　覆蓋企業現有的業務范圍，如：沙拉、蛋糕、飲品

②　囊括企業未來的業務范圍，如：上下游供應鏈產品

③　延伸到易混淆的商品類別，如：快餐餐飲

④　企業自身的可能性類別，如：清吧、音樂餐廳、空間類

⑤　對企業產生負面影響的類別，如：生物醫藥類、清潔衛生類

另以華為為例，在華為申請的6394件國內商標中，大多數申請在9類-數碼、第42類-科研服務上（現有的業務范圍），同時在第35類-廣告貿易、36類-金融物管（未來的業務范圍）、38類-通訊電信、41類-教育娛樂（延伸的業務范圍）這幾大類也會側重申請。另外，“榮耀”系列字樣注冊了31個類別，共257件商標；“MATE”系列字樣注冊了14個類別，共83件商標。也就是說企業的拳頭產品一定要進行多類別商標注冊，降低被人傍名牌、山寨的風險，即使被侵權也能提供法律上的有力證據，維護權益。

小米、阿里、老干媽等品牌的商標防御性思維，值得借鑒！

在商標防御性注冊保護上，小米、阿里、老干媽、五糧液等品牌的注冊思維值得借鑒。

（1）與品牌名字關聯的同類名詞都進行注冊，如品牌“小米、大白兔、五糧液”

小米幾乎注冊了與米字相關的所有商標。諸如大米、米飯、米粉、黑米、蝦米、紫米、米線、爆米花、玉米、米粒、粟米、藍米、橙米、綠米、黃米、桔米等，主打品牌“小米”、“MI”、“米兔”、“XIAOMI”等字樣和圖形更是全類注冊。

“五糧液”除了注冊全類別商標，還注冊了“二糧液、三糧液、四糧液、六糧液、七糧液、八糧液、九糧液、十糧液、甘糧液、京糧液、貴糧液、陜糧液等多數字系列商標。

（2）與品牌有“親屬”關系的都進行注冊，如品牌“阿里巴巴、老干媽”

阿里巴巴中“阿里”相關字樣商標達1504件，其次，阿里還注冊了阿里爸爸、阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶……，幾乎注冊了阿里氏整個親屬家族。

國民食品老干媽，防御性商標申請更是周全。老千媽、老于媽、老乾媽、老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、陶華碧老親媽、陶華碧新干媽、陶華碧老干媽……，干的、親的都給注冊了，“老干媽”三個字不僅做了全類別注冊，更是三個字的組合詞（老干媽、干老媽、干媽老…）都進行了注冊。

結語：“市場未動，商標先行”永遠是商標布局的風向標

商標做不做全類注冊并沒有標準答案，唯一可以肯定的是全類注冊是對商標保護及布局最有效及安全的方式。企業在注冊商標時應根據自身公司所處行業性質及發展情況來做決策。

從維正近年來代理的商標注冊案例趨勢來看，行業為餐飲、生鮮、快消等與消費者安全及體驗息息相關的，全類注冊是對品牌的質量監控及聲譽保護最妥當的方式，建議做商標全類注冊；行業為互聯網、科技類企業，更新迭代快，全類注冊能降低被山寨風險及減少被侵權后的應急處理事件，讓公司能全力投入到運營及研發中，此類企業建議做商標全類注冊或多類注冊；當企業為傳統行業且規模較小時，商標注冊多類別就好，即在自己所屬行業類別及相關類別上做注冊，等企業規模較大、產品影響力也出來時再做全類注冊，對企業而言，無論是運營成本還是商標規劃都更合適。

另外，商標申請前要做全方位的預查，成功申請后，也要注意收集商標使用的場所、宣傳渠道、官方注冊文件、合作合同等物料。注冊時選擇專業的商標代理公司更能提高效率與注冊成功率，省時、省力、省成本。無論是全類注冊還是多類注冊，“市場未動、商標先行”永遠是商標注冊與保護的風向標。

拓展閱讀：商標注冊全部類別需要多少錢？