商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能，在跨境電商行業中商標申請是十分重要。同時商標也是企業的形象代表，是企業品牌價值的承載體；商標更是企業的無形資產，國際商標注冊有助于企業打開海外市場，如我國的“娃哈哈”、“長虹”以及美國的“可口可樂”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產品暢銷的。那么，海外商標注冊的途徑有哪些形式？

海外商標注冊主要有以下兩種形式：

1、逐一國家注冊

即依據“巴黎公約”分別向各國家（地區、組織，下同）商標主管機關申請注冊。申請注冊時需通過當地國的商標代理機構提供文件，繳納費用，注冊時長依照國家商標審查的實時進度為準。

2、馬德里商標國家注冊

即根據“馬德里協定書”或“馬德里議定書”的規定，在馬德里聯盟成員國間所進行的商標注冊。只能在馬德里聯盟成員國（截止2019年9月共計106個）中選擇進入的國家，申請注冊時僅需提供一份符合馬德里商標國際注冊標準的申請文件即可，收取費用（按一個類別申請商標注冊所需的費用為標準）是逐一國家申請注冊所需費用的1/12～1/11，注冊時長一般短于逐一國家途徑。

相對于逐一國家注冊途徑，如果擬在多個國家申請注冊，更推薦選擇馬德里商標國際注冊途徑，該方式具有手續方便、注冊快捷、費用低廉的優點。