根據國家知識產權局記錄，貴州茅臺分別于2006年，2010年，通過不同的代理機構申請注冊“國酒茅臺”商標共九次，均被駁回。那么原因是什么呢？

在2010年7月28日，原國家工商行政管理總局商標局專門發布《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》文件，對相關的商標注冊申請做了明確規定：

一、對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。 

二、對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應當區別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產生政治上不良影響的，應予駁回。

從商標局網上流程可以看出，自注冊號為8377467的“國酒茅臺”商標申請被接收后，從2012年7月到2013年1月，有數十份商標異議申請被遞至商標局。對于競爭對手來說，若貴州茅臺成功注冊了含“國酒”字樣的商標，其他酒企將不得以“國酒”一詞做營銷。“國酒”二字背后的隱含義，如“國家級的”，也將被貴州茅臺獨占。這無疑會將其他品牌推向劣勢地位，有損公平競爭的市場秩序。

其實，“國”字頭商標的注冊失敗不止發生在貴州茅臺一家身上。五糧液集團旗下的“國酒五糧液”、杏花村汾酒公司的“國酒汾酒”、衢州國酒壹號旗下的“國酒一號”等，均被駁回商標注冊申請。

那么，“國”字頭商標可以申請嗎？商標局規定，對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標申請，申請人及申請商標必須同時具備以下4個條件才予以初步審定：

1、申請人主體資格應當是經國務院或其授權的機關批準設立的，申請人名稱應經名稱登記管理機關依法登記；

2、申請商標與申請人企業名稱或者該名稱簡稱一致，簡稱是經國務院或其授權的機關批準；

3、申請商標與申請人主體之間具有緊密對應關系；

4、申請商標指定使用的商品或服務范圍應與核定的經營范圍相一致。

所以，理論上 “國”字頭商標可以申請，只是資格條件十分嚴格，需慎重。