（1）商標的概念

商標是企業所使用的、旨在確認他們自身為其產品和服務來源，并將他們同其競爭者區別開來的標志。行之有效的商標戰略是任何產品或服務成功的關鍵。商標作為始終如一及可信賴的質量保證，代表著產品或服務在消費者中所享有的良好聲譽。

傳統商標

商標不應同公司和商業名稱混淆。公司和商業名稱確認的是公司或企業，而商標確認的是公司的產品或服務。然而，基于商標所使用的環境，相同的名稱或用語可以同時作為商業名稱或商標。

非傳統商標

對于一些對非傳統格式的商標權利，有些國家（如美國）的法律同樣予以承認。這包括含有聲音，氣味和動畫的商標。

商標外觀

一些國家（如美國）的法律還以保護商標的相同方式保護“商業外觀”。商業外觀被定義為產品的整體形象或綜合外觀，通常包含有顏色、包裝形狀、產品配置、質地和圖形這些特征的組合。

（2）商標的特征

1、商標是具有顯著性的標志

既區別于具有敘述性、公知公用性質的標志，又區別于他人商品或服務的標志，從而便于消費者識別。

2、商標具有獨占性

注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權，未經注冊商標所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構成侵犯注冊商稱所有人的商標權。

3、商標具有價值

商標代表著商標所有人生產或經營的商品服務質量和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。
其中特別要強調的是商標的顯著性特征（又稱顯著性），即是指商標易于區別含其他商標的商品、服務等的可識別性和獨特性，消費者可以憑借該商標特征區別商品或服務的出處、特點、信息等。

薦讀：如何理解商標的顯著性特征？