目前，我國大部分商標采取自愿注冊原則，商標使用人是否申請商標注冊取決于自己的意愿。只有國家法律、行政法規規定必須使用注冊商標的商品（主要指卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲）的生產經營者，必須申請商標注冊，未經核準注冊的，商品不得在市場銷售。

當然，商標不注冊的危害性也是很大的，具體有以下幾點：

1、未注冊商標不受法律保護，不能有效地利用現代宣傳手段參與競爭。因為該商標如果被別人使用，法律并不對該商標提供保護，所以他人將無償地享受已經被企業辛苦開創出來的市場，企業的市場份額和經濟利益因而受到損害。

2、企業商標如果被他人搶先注冊，就不能繼續使用該商標了。因為如果繼續使用，就侵犯了他人的注冊商標專用權。

3、我國《商標法》施行的是申請在先原則，所以在這種情況下任何一個個人或者企業都可以申請貴公司的商標。

未注冊商標始終處于一種無權利保障狀態，隨時可能因他人相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用。注冊商標在其有效期限內，注冊人享有該注冊商標的專用權，嚴禁任何組織或個人仿冒、抄襲，未經注冊人許可，他人不得使用該注冊商標，其專用權受到國家的法律保護。所以，企業經營者若想穩定地、有保障地使用某個商標最好將其注冊。

不論美國的可口可樂，還是中國的聯想、海爾、美的都是因為注冊了商標，才能受到法律保護。在市場競爭已經進入品牌競爭的當今時代，企業必須順應時代的要求，強化商標保護意識，加強商標保護工作，才能抓住機遇，迎接挑戰，在激烈的市場競爭中立于不敗之地并取得更好發展。